■聚焦中国（清新）漂流文化节系列报道之一

　　6月6日，中国（清新）漂流文化节即将开幕，清新这一个北江河畔、笔架山下秀丽之城将再次聚集世界的眼光，因此在盛会之际，为了更好地梳理清新的旅游家珍，展示清新风采，本报推出聚焦中国（清新）漂流文化节系列报道，敬请垂注。

　　继“国民旅游休闲示范县”之后，去年清新又将“华南自驾游最佳目的地”金字招牌揽入怀中，这是清新县旅游业夺得的第12块金字招牌。这12块分量极重的牌匾，绝大部分是响当当的国字头的荣誉，清新旅游业在省内乃至全国的地位可见一斑。尽管交出漂亮的成绩单，但是清新党政和主管部门并没有躺在功劳簿上睡大觉，而是适应新的形势和要求，大力实施“桥头堡”战略，不断创新，积极寻找新的增长点，以国际化的视野拓展休闲养生旅游新亮点，并且通过打造中国（清新）漂流文化节、中国（清新）国际创意旅游文化节等含金量极高的节庆，再度擦亮自己的招牌。清新，这个曾经连续多年接待游客人次和旅游收入位居全省县级前列的“中国旅游强县”，有着更大雄心，再次向新的高地发起冲击。

　　立足大项目，创建旅游大品牌

　　“不断加快旅游业发展，把资源优势转变为经济优势。”清新旅游局局长朱小玲说，把旅游业培育成人民群众更加满意的现代服务业，把清新建设成为中国休闲养生及生态旅游名城。翻开清新旅游业去年的成绩单，朱小玲的观点得到了印证，去年清新县接待国内外游客600.3万人次，同比增长13.9%；推算旅游总收入36.02亿元，同比增长78.6%。

　　清新旅游所取的成绩不仅于此，在2011年9月举办的首届广东县域旅游经济发展论坛上，广东县域经济研究与发展促进会发布了我省第一部《县域旅游综合竞争力研究报告》，清新县县域旅游综合竞争力位居“2010广东县域旅游综合竞争力”前10强中的第5名。同时红不让农科大观被授予“全国休闲农业与乡村旅游示范点”荣誉称号，清新县太和镇被授予“全国特色景观旅游名镇”称号，玄真古洞生态旅游度假区、名将温泉运动水疗度假村获得“广东省体育旅游示范基地”称号。

　　“成绩的取得是清新县党政和旅游部门狠抓旅游大项目的结果，”清新县旅游局局长朱小玲道出背后的努力，“要想实现清新旅游业的转型升级，当好对接珠三角的旅游‘桥头堡’，离不开狠抓大项目的推进工作，确保高档旅游景区、休闲乡村游、自驾养生游与激情欢乐游等不同层次的项目一齐发展。”

　　项目是旅游发展的“加速器”。清新旅游主管部门非常清楚这一点，他们狠抓旅游重点项目的建设，继续做好佰合谷生态旅游度假区等大项目的推进工作。其中，今年万里山影度假村已完成整修工作，开始接待游客；清新温矿泉的增资项目正式动工；推进清新花园酒店进一步完善配套设施，早日成为清新第一间五星级酒店。

　　主动出击，频频外出推介清新

　　“酒香也怕巷子深”，坐拥丰富旅游资源的清新，没有自恃旅游资源丰富等客上门，而是打出一套漂亮的营销组合拳，着眼大宣传推动大旅游，频频外出推介自己，这成为清新旅游能够独占鳌头的秘诀之一。

　　今年3月1日，清新县旅游局组织由县10多家旅游企业组成的约30人的宣传团，参加2012年广州国际旅游展销会，共派送酒店、景区门票赠券、优惠券及旅游宣传资料5万多份。玄真古洞生态旅游度假区等景区与广州广之旅、广州市金马国际旅行社等进行深度合作，双方在展会现场签订了6份旅游产品订购合同，此次签约大约能为清新旅游带来5万多人的客流量。

　　广州国际旅游展销会斩获颇丰，为清新旅游带来巨大增量，但是这只是清新旅游部门整合旅游资源频繁外出推广的一个缩影，事实上清新旅游部门不断主动出击，以大宣传促进大发展，充分利用展销会平台宣传促销。组织县内各旅游企业前往外地与当地旅游局、旅行社、景区、酒店进行业界交流，向当地市民多方位宣传清新旅游业，短短一年多来，他们的足迹走遍了广州、澳门、香港、大连、江西、从化、龙门、中山、阳东、开平等地，扩大了清新旅游的影响力。

　　转型升级，将文化创意融入旅游业

　　清新的旅游行业稳占鳌头，面临的竞争和压力并不小，尤其漂流业为甚，经历一段井喷式发展之后，漂流景区陷入同质化竞争，不少漂流景点纷纷打价格战，行业利润趋薄。在这种情况下，清新旅游业开始在主管部门的引导下，提升旅游品牌，进行转型升级，将文化创意融入旅游业，对旅游业进行二次创业和包装，逐步培育出特色鲜明的新产品。

　　坐落于清新太和镇的牛仔谷漂流是全国首创的“主题漂流景区”，通过将漂流与美国西部牛仔文化相融合，将漂流的过程，变成一场牛仔闯关大冒险，开创出 “闯关式漂流”创意新玩法，整个漂流过程情节化，让游客扮演牛仔角色层层闯关获得胜利，进而大大提升了漂流的趣味性与可玩性。

　　“没有进行改造之前，牛仔谷只不过是一个在清远漂流界并不起眼的景点之一，优势不明显。”牛仔谷营销负责人段拥军告诉记者，年复一年，传统漂流一成不变，除了坐着皮筏一路冲出来，游客很快就会失去新鲜感。漂流融入创意文化，牛仔谷漂流实现了脱胎换骨的变化，目前日均迎客量千人以上，跟以前不是一个档次。

　　牛仔谷的华丽转身只是清新旅游业推动创意文化旅游转型升级一个生动的写照，清新旅游业在提升旅游业方面下了功夫，玄真漂流、古龙峡漂流等景区都进行升级和改造，融入新的元素。同时清新县旅游业利用良好的生态环境和国际漂流基地、全国足球训练基地等品牌，推动体育休闲产业、健康产业及低碳生态旅游的发展之路，并大力发展文化创意、旅游会展及高科技绿色产业，着力打造具有清新特色的旅游品牌。

　　“国际化、专业化、标准化、信息化”，清新县委书记崔建军对清新未来的发展提出“四化”的发展战略。“四化”发展战略在清新旅游业得到很好的实践，清新旅游业以国际化的视野加快旅游产业转型升级，清新温矿泉就是其中一例。清新温矿泉计划以国际化的角度打造一个温泉小镇，它将全面帮助清新提升产业，提升城市的品位。清新准备着手打造中国（清新）国际创意旅游文化节这一品牌，其初步构想是，分类举行漂流、温泉、养生等大型旅游活动以此提升中国旅游强县风采，把中国（清新）国际旅游文化节打造成一块永久性的金字招牌，吸引珠三角乃至国内外的游客。清新县还将结合太和古洞等地的道教文化内涵，不断深入挖掘道教养生文化，把休闲养生与旅游产业结合起来，提升旅游产品品位，计划在笔架山地区打造一片“养生谷”，吸引各地的游客来清新消费、养生。种种行动已表明清新要打造成为国际休闲度假胜地。

　　旅游名片

　　★中国旅游强县

　　★中国优秀旅游名县

　　★中国县域旅游品牌百强县

　　★中国最佳生态旅游县

　　★中国最佳文化生态旅游目的地

　　★首个广东省旅游强县

　　★国民旅游休闲示范县

　　★华南自驾游最佳目的地

　　★中国温泉之乡

　　★中国漂流之乡

　　★中国龙舟之乡

　　★中国奇洞之乡

　　南方日报记者/周东辉

　　特约通讯员 丰志毅 罗宁